В целом, третий этап кэшбэка во многом повторяет наработки предыдущих двух, за исключением одного из нововведений, связанных с отменой тура. Согласно новым правилам, если турист меняет условия поездки – сокращает количество ночей, людей в номере и т.д., то возможность вернуть часть кэшбэка за ним также сохраняется. 

В турфирмах с третьим этапом программы связывают много надежд. По данным онлайн-сервиса по поиску и бронированию туров Travelata.ru, рост интереса к российским направлениям во второй этап кэшбэка вырос почти втрое относительно осени прошлого года. В топе лидеров по очевидным причинам оказались все южные направления – на них пришлось почти 80% всех турпакетов, 15 % поделили между собой Санкт-Петербург, курорты Кавказа и Калининград, 5% пришлось на остальные регионы.

Для Свердловской области программа кэшбэка не принесла ощутимых результатов. В общей сложности, за два этапа программы к ней подключились порядка 60 участников, и всплеска интереса к региону не произошло. В турфирмах это объясняют по-разному. Во-первых, Средний Урал изначально промышленный регион, и рассчитывать на такой же интерес как к другими популярным турнаправлениям, весьма странно. Во-вторых, второй этап программы пришелся на самый пик пандемии, и люди старались лишний раз не рисковать и не уезжать далеко от дома.

При этом, генеральный директор управляющей компании туристического кластера «Гора Белая» Леонид Гункевич отмечает, что смельчаки все-таки были. Вместе с туроператором «Спутник» они разработали два тура с кэшбэком по Свердловской области – «Уральская закалка: сборы для спортивных групп» и «Суровая красота Урала» и одними из первых покупателями тура «Суровая красота Урала» стали жители Краснодара.

Президент Уральской Ассоциация Туризма Михаил Мальцев кроме пандемии и специфики региона отмечает и другие причины низкой популярности Среднего Урала для туристов в прошлый сезон. На его взгляд, при всех очевидных достоинствах Екатеринбурга турист здесь может интересно провести время всего два дня.

– Что касается области, то сегодня регион не готов не по номерному фонду, не по раскрученным программам, кроме этого, у нас нет брендовых понятных и узнаваемых маршрутов. В целом же, два этапа программы кэшбэка обнажили целый ряд проблем в туристической сфере региона. Помимо недостаточного числа гостиниц и отелей для размещения гостей за пределами Екатеринбурга мы увидели, что инвесторы не готовы вкладывать деньги в туризм Свердловской области, но успешно направляют средства на развитие других территорий – в частности, Челябинской и Тюменской областей, – говорит глава уральской ассоциации.

По словам Михаила Мальцева, на Среднем Урале есть хорошие плюсы для инвесторов, но выгодных, перспективных проектов, которые поддерживались профессиональным сообществом, очень мало. Например, «Гора белая» – крайне важный проект, в нем прослеживают грамотные кластерные подходы, есть поддержка областных властей, но пока это единственный проект и он еще только формируется.

– Нужно создавать хорошие кластеры, продвигать брендовые проекты не только на уровне области, но и федерации. Сейчас действуют национальные проекты, в рамках которых правительство выделяет деньги на развитие туризма, и нужно в них участвовать, лоббировать интересы региона. Например, наши природные парки – открытие в них новых троп, обновление инфраструктуры может стать хорошим стимулом для развития. Этому направлению сейчас уделяется много внимания со стороны государства и нужно продвигать наши маршруты для участия в федеральном финансировании, – уверен Михаил Мальцев.

В министерстве инвестиций и развития региона отмечают, что прикладывают максимум усилий, чтобы привлечь инвесторов к развитию территории. Да, в большинстве случаев, бизнес-сообщество интересуется промышленным вектором, но с момента старта проекта «Гора Белая», в регион все чаще стали заходить инвесторы, готовые рассмотреть туризм как хорошую сферу для вложений.

Что касается программы кэшбэка, то, по словам министра инвестиций и развития Виктории Казаковой, одно из ее преимуществ не только в том, что туристы обязательно купят путевку на Средний Урал. Главное, что они изучают различные направления и видят, что в Свердловской области достаточно ресурсов для хорошего отдыха, и о возможностях региона узнает еще большее число туристов.