Аналитики МегаФона и «Контура» подвели итоги января и выяснили, как жители Свердловской области пересматривают подход к тренировкам.

Согласно данным компании «Контур», в январе 2026 года жители Свердловской области стали реже покупать инвентарь для занятий спортом дома. В среднем чек на спорттовары снизился на 10% (с 2856 до 2477 рублей), а общее количество покупок упало на 13%.

Однако из общего тренда выбивается одна категория –эспандеры. Этот компактный инвентарь стал хитом продаж: его приобретали на 26% чаще, чем год назад, при этом цена выросла совсем незначительно – всего на 4%.

В то же время интерес к массивному оборудованию для силовых тренировок резко упал. Спрос на гири обвалился на 39%, несмотря на то, что они подешевели на 14%. Степперы стали покупать на 27% реже, а скакалки и коврики для йоги потеряли по 19% покупателей (при этом средняя цена на них также снизилась на 12 и 18% соответственно).

Единственная категория, которая удержалась на плаву, – велотренажеры. Количество их продаж осталось на уровне прошлого года, хотя цена на них снизилась на 13%.

Залы возвращают популярность

Снижение интереса к домашнему инвентарю эксперты связывают с возвращением людей в общественные пространства. После периода изоляции и работы из дома свердловчане вновь делают ставку на офлайн-тренировки.

Эту тенденцию подтверждают и данные компании «МегаФон». Проанализировав обезличенный трафик на сайты крупных фитнес-сетей, специалисты зафиксировали всплеск интереса к посещению залов. В январе 2026 года количество посещений тематических ресурсов выросло почти на 10% по сравнению с декабрем 2025-го.

Пик пришелся на первый рабочий день после затяжных каникул. В понедельник, 12 января, трафик на сайтах спортклубов подскочил на 61% по сравнению с обычными показателями.